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为什么那些国际大牌有那么多代言人?

信息来源:高娱传媒  发布日期:2018-06-04
为什么国际大牌有那么多代言人?自从吴亦凡成为Burberry首位亚洲面孔代言人,吴亦凡的影响力提高了Burberry在中国社交媒体微博与微信上的知名度,推动了中国区的销量。
利用粉丝经济拉动销售,虽然一直是品牌宣传的基本方法,但对比迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂及美宝莲等国际品牌,即便是同一品牌也会用不同代言人或品牌大使等,在不同地区推广,拉动销量的同时,让品牌和产品宣传更有针对性。
小编在时尚圈混迹多年发现,迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂及美宝莲这类拥有多系列产品的品牌,与明星等知名人士的合作关系大有讲究。除了代言人的称谓之外,“形象大使”、“品牌大使”等称谓也是层出不穷,并会用全球或地区这种地域性的标签加以区分。
迪奥:代言人、形象大使、品牌缪斯等。
雅诗兰黛:全球代言人、中国区品牌大使、彩妆大使、产品(红石榴系列)大使等。
兰蔻:代言人、缪斯、形象大使、轻妆大使、品牌挚友等。
资生堂:全球代言人、品牌代言人、彩妆代言人、美妆系列代言人、系列代言人、活动大使等。
据悉,这些国际大牌的代言人、形象大使、挚友等合作明星各司其职,互不干扰。以雅诗兰黛为例,作为雅诗兰黛全球代言人,刘雯不仅有专属定制款口红,其宣传照也会出现在雅诗兰黛美国官网;中国品牌大使王凯,则只在中国官网中出现,并负责雅诗兰黛在内地的开柜活动;彩妆大使唐嫣目前仅参与了广告拍摄活动,宣传也仅有微博推广,暂无线下活动;而红石榴大使宋茜,仅阶段性地宣传红石榴系列,并未见其他产品线上推广记录。
由此可以看出,这些明星的称谓等级大体排列如下:代言人/缪斯>品牌大使/形象大使>地区大使>品牌/系列/产品大使>挚友。
同时,这些国际品牌的全球代言人,多青睐国际现任超模及一线女星,且以西方人为主,随着中国市场的重要性上升,品牌也会选用东方面孔;小编喜欢的神仙姐姐刘亦菲就是迪奥中国区的形象大使兼代言人。
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